Savoir distinguer les faux besoins

L’individu consomme pour satisfaire ses besoins (besoins physiologiques, besoins de protection, d’appartenance et de distinction). Dans l’économie classique, il raisonnait en partant de la notion de besoins réels (si j’achète cet objet, c’est parce que j’en ai besoin). La société de consommation a créé une extension abusive de cette notion. Les faux besoins sont créés par le marketing notamment dans le but de soutenir les profits des entreprises.
Sous l’influence des discours publicitaires, l’individu devient incapable de reconnaître ses besoins essentiels. Il se plonge dans une consommation en fonction des désirs qui ne sont pas liés à un manque objectivable ou à un besoin défini mais à une logique du désir.