Budget des ménages pour l'apparence

Les produits de l’apparence sont accessibles à toutes les bourses, les gammes s’étalant du hard discount au grand luxe. Les faibles prix conduisent à un achat irréfléchi ou impulsif d’un plus grand nombre de produits (1er principe de l’effet solde). Le budget consacré est, au final, plus important que si les prix étaient plus hauts (2ème principe). Le taux de perte augmente et le taux d’usage diminue (3ème principe) : l’achat compulsif conduit à l’acquisition de produits qui seront peu ou pas utilisés. L’acheteur se rend compte après coup que le produit n’est pas adapté ou que son usage est trop contraignant, l’objet finit par encombrer un placard (syndrome du banc de musculation) ou jeté sans être utilisé.
Statistiquement, la tendance est à l’augmentation de la part du budget des ménages consacrée à l’apparence. L’habillement représente 8 à 9% des dépenses en 2007 contre 5 % en 1995.