Marketing et concepts de besoin et de désir

Les concepts de besoin et de désir se trouvent au cœur du marketing, dont le rôle est « de prévoir ou de constater, et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou de renouveler les besoins du consommateur » (Journal Officiel du 2 avril 1987). Le marketing s’est ainsi fixé une mission infinie, celle de satisfaire tous les désirs de l’homme, désirs infinis qu’il crée et suscite lui-même. Sous la pression de la concurrence, le marketing est arrivé jusqu’à faire passer pour des besoins, qui sont naturels et nécessaires, ceux qui sont plutôt relatifs aux désirs, plus éphémères, changeants et subjectifs. A l’heure du marketing, l’organisation de la vie des individus est fortement régulée par des désirs inculqués par la publicité et le modèle social.